ジム

スポーツやフィットネスなど体を動かすための施設であるジムの運営では、出店するエリアの特徴や人口、男女比、年齢などが重要な指針になってきます。新規顧客の獲得だけでなく継続してもらえる施策を打ち出すためにも、商圏分析は欠かせません。ここでは、ジムにおける商圏分析ツールの導入事例を紹介しています。

掲載している事例の選定基準：2024年3/11時点Googleにて「商圏分析ツール」と検索し該当したすべての結果を調査。製品ページが該当したツールのうち、公式サイトに事例の掲載がある商圏分析ツールを紹介。

導入事例①
フィットネスD社

全国エリアに展開中のフィットネス会社です。

導入前の課題

フィットネスジムの需要を調べるのに国勢調査データや人流データだけでは判断が難しく、市区町村レベルの世帯年収は根拠としては弱い。候補地における実地調査が必要ではあるものの、時間がかかりすぎて効率が悪いといった問題がありました。

作業効率を上げるために商圏分析ツールの導入を検討しているものの、誰もが問題なく使いこなせるかどうかといった不安があるため、システムの機能性だけでなく使い勝手も考慮された商圏分析ツールである必要がありました。

導入の結果

導入後、自社業務への定着化をサポートチームが支援。大量の消費データから売上計画が組みやすくなり、消費需要を把握した質の高い商圏分析が可能に。自社独自の分析と実地調査、商圏分析ツールの3つの判断材料で商品分析の質が向上しました。

また、どういった層がどんなことにお金をかけているのかが把握しやすくなり、エリアにおけるポテンシャル測定から本当に必要なエリアでの実地調査が集中して行えるなど作業効率が向上しました。

事例参照元：Custella Maps公式サイトダウンロード資料「Custella Mapsのご案内」12ページ（2024年3月調査時点）（https://www.smbc-card.com/camp/custella/resources/index.html）

「分析して何をしたいか」で
選ぶべき商圏分析ツールが変わる

自社に適した商圏分析ツールの選び方は、導入して何をしたいか、どんなデータを取得したいかによって異なります。本サイトでは、有料の商圏分析ツールの中から導入目的に合わせておすすめのツールを紹介しているので、ぜひ参考にしてください。

【導入目的別】
おすすめの商圏分析ツールを見る

導入事例②
ルネサンス

フィットネスクラブやスイミングスクールなど多数のスポーツクラブの運営、自治体や企業等でのヘルスケア関連事業、介護リハビリ事業などさまざまな形で健康づくりを支援。全国にスポーツクラブやリハビリ施設を持ち、数十万人の会員数を抱えています。

導入前の課題

導入前までは、市役所に出向き手作業で調査・分析していましたが、作業効率を上げて情報共有や意思決定などをスムーズに進めるためのシステムとして商圏分析ツールを導入しました。

導入の結果

商圏分析ツールを店舗開発と販売促進に活用しています。店舗開発では、可能性がある物件やポテンシャルが高い物件をピックアップし優先順位をつけられるので、優良物件を逃すことなく確保しやすくなりました。検討段階では、社内会議だけでなくクライアントに見せる資料としても活用できています。

また、各種販促エリアの策定や効果測定にも役立っており、基幹システムと連動して分析レポートを一括で自動作成するなどのカスタマイズで、タイムリーな会員動向の把握が可能になりました。

事例参照元：技能商事インターナショナル（https://www.giken.co.jp/case-study/renaissance/）

導入事例③
タ二タフィッツミー

健康総合企業「タニタ」がプロデュースする女性専用フィットネスクラブの運営会社。専用マシンを使ったサーキットトレーニングで、直営店の他、フランチャイズ店と全国に拡大しています。

導入前の課題

候補物件の商圏調査と顧客分析にかかる作業負担が大きく、時間もかかっていました。物件管理では紙の地図にシールを貼って行い、統計データ調査では役所までわざわざ出向くなど、効率的とは言えない方法。立地調査や既存店のエリアマーケティングは必要不可欠なことからも、作業負担を軽減するシステムの導入が必要とされていました。